За что инстаграмщицы полюбили пензенского губернатора? – исследование Иполитики
Опубликовано исследование эффективности кампаний российских губернаторов в соцсетях. Авторы telegram-канала «Иполитика» проанализировали аккаунты глав регионов в Instagram и сделали много интересных выводов.
Можно констатировать, что эпоха предвыборной агитации «от двери к двери» себя изжила. 2020 год поставил жирную точку в практике использования этого метода. После сидения в самоизоляции люди еще более настороженно и агрессивно реагируют на незнакомцев, которые звонят им в дверь.
Но есть новый способ постучаться к каждому – это социальные сети. И он работает в разы эффективнее, чем поквартирный обход. Если, конечно, правильно пользоваться этим инструментом. Эксперты Иполитики оценили, как ведут работу губернаторов в социальных сетях и опубликовали доклад «Эффективность SMM-кампаний глав российских регионов. Выпуск II».
По количеству итоговых баллов всех губернаторов разделили на три группы – зеленую, желтую и красную. Иван Белозерцев, губернатор Пензенской области, показал хороший результат. Он набрал 21 балл и вошел в «желтую зону», то есть в число середнячков.
Авторы исследования отмечают, что за год значительно выросло количество губернаторов с аккаунтами в Instagram:
«Основной вклад принадлежит новым губернаторам, назначенным в качестве ВРИО. Все 13 новых губернаторов открыли свои страницы в этой социальной сети. Таким образом, сейчас 86% глав российских регионов присутствуют в Instagram. Этот показатель за год вырос на 25 процентных пунктов, с 61%».
Но и «старичкам» есть, чем гордиться
Иван Белозерцев ведет свой аккаунт уже не первый год и успел набрать 53 тысячи подписчиков. Интересный момент. Инстаграм аккаунт пензенского губернатора действительно пользуется огромной популярностью у жителей Пензенской области. Если начать набирать в поиске «Яндекс» «Иван Белозерцев», то в подсказках автоматически появляется «Инстаграм», потому что такой запрос часто ищут.
Этот факт подтверждает следующий вывод «Иполитики»: популярность губернаторов в Инстаграме значительно увеличилась.
«В результате оценки этого критерия по формуле количество подписчиков/количество жителей в регионе текущий средний показатель составил 9%. В сравнении с показателем прошлого года 4,6%, можно констатировать, что страницы губернаторов стали интереснее для жителей регионов».
Лучше всего у глав российских регионов обстоят дела с публикацией фотографий. Их качество остается на высоком уровне. Средний балл по этому критерию составил 4,14 из 5.
Иван Белозерцев завоевал своих подписчиков качественным и интересным фотоконтентом. Но здесь не только фото с официальных мероприятий. Если бы публиковались только они, то отклика у подписчиков это не вызвало бы. А пензенский губернатор любит публиковать личные фото, которые раскрывают его, как человека.
Вот, к примеру, он дома ест щи, сваренные женой, и нахваливает, как хорошо она готовит это из недавнего:
А вот он на снимке с родителями и сестрой:
Пьет чай с домашним вареньем:
И гордится яблоками из своего сада:
Не секрет, что в Инстаграм основная аудитория – женщины. Добиться популярности у таких подписчиков можно только за счет искренности. После просмотра Инстаграма Ивана Белозерцева создается образ человека из народа, близкого каждому. Наверное, за это подписчики и полюбили пензенского губернатора.
Другие два важных критерия, которые оценивали эксперты – открытость и обратная связь. Первый - насколько качественно они отрабатывают негатив на своих страницах в Instagram. При этом Средний балл составил 2,00 из 5. Авторы исследования отмечают, что губернаторы отвечают на комментарии выборочно.
Действительно, комментирование постов – непростая тема. Однако, часто обращения в Инстаграм становятся для Ивана Белозерцева источником информации о проблемах жителей региона, которые требуют срочного решения. Так он пришел в гости к подписчику своего Инстаграма! Все за правду, а как иначе...